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| 【政務】國家政策力挺 空調巨頭齊掘“節能綠金” |
| （時間:2012-7-16 10:22:09） |
國家節能惠民政策，到底給中國空調產業帶來了什么?
在中國家電協會秘書長徐東生看來，“節能新政給當前正處在低迷中的家電行業帶來一場‘及時雨’，直接促進高效節能家電產品結構升級”。在志高空調董事長鄭祖義看來，“國家節能政策開啟國內空調行業的節能升級序幕，激活空調市場的節能產品消費需求，還將持續引發行業龍頭企業的節能技術競賽”。
在國信證券分析師王念春看來，國家政策帶來的就是直接的市場業績增長，“預計三季度空調業內銷增速回升至8%—10%，四季度內銷量會提升至20%以上。出口方面預計在今年第四季度會轉正”。
企業因為節能得到戰略騰飛的新拐點，市場因為節能構建持續倍增的高速路。自2009年以來，就完成對國內高能效空調市場領跑的志高空調，再次在2012年國家節能刺激政策重啟的今天，以高能效空調領跑者姿態提前鎖定產業競爭大局，并迅速激活隱藏在企業內部多年的‘節能技術創新’激情和動力，在競爭激烈、高度白熱化的空調市場競爭中快速找到差異化的產品和品牌定位，開辟一個巨大的“節能綠金”蛋糕。
節能綠金成就空調黃金新十年
初步預計，僅國家推廣高效節能空調和平板電視政策實施一年，便可以拉動消費1350多億元，實現節電約120億千瓦時。徐東生指出，“不只是空調業，整個中國家電業節能低碳的產業發展方向已毋庸置疑，節能將成為中國家電業下個十年發展的最大動力”。
但不是所有企業都能抓住節能低碳產業方向，分享這塊“綠金”蛋糕。
近年來，隨著國內空調行業步入成熟期，整個行業的品牌集中度也日漸提升。記者注意到，最近三年來，行業排名前5位的企業市場份額還在持續提升，與此對應的是排名居后的眾多企業市場份額持續下滑，“馬太效應”下的品牌格局兩極分化。
作為穩居國內四強行列的志高空調，已搶先同行多年完成對節能技術創新、節能產品制造、節能市場推廣的全產業鏈體系。記者了解到，近年來志高不僅牢牢保持著世界空調最高能效值的紀錄，還完成將技術優勢向產品優勢和市場優勢的迅速轉變，并依托技術創新底氣實現在產品、品牌、服務、市場等多個環節的領跑。
從2005年至今的8年間，志高空調實現6次刷新世界空調能效紀錄。4.15、4.75、5.0是志高在定頻空調創造的能效紀錄，至今志高仍是世界定速空調能效記錄的保持者。7.4是志高在變頻空調領域創造的首個世界能效紀錄、并將這一紀錄保持三年。2011年4月，海信曾以能效比8.05的變頻空調試圖超越，就在2011年志高很快推出能效比高達8.36的變頻空調，再次刷新世界變頻能效紀錄。
今年，志高再次登上世界能效之巔，3D全直流變頻空調季節能效高達8.6，屢次刷新由自己創造的能效紀錄。在志高空調負責人看來，“近年來在中國空調業的節能化升級轉型過程中，志高一直是在不斷挑戰自我、突破自我，從而完成對節能升級方向的領跑”。正是得益于志高的自我革新魄力，這家企業才在競爭白熱化的市場上一舉奠定領導者地位。
浙江萬里學院客座教授馮洪江指出，“節能空調的市場容量，在國家政策、龍頭企業、市場需求等多方力量的共同推動，有望在未來5-10年成為空調業黃金擴張期，并為節能領跑者提供帶來新的商機”。
不止是在中國市場上，在歐美、北美、日本等海外市場上，節能低碳空調的發展空間更為巨大。就在今年，國內空調企業海外出口整體出現大幅下滑趨勢下，志高憑借企業所掌握的“節能真技術”等優勢，在1-4月實現空調出口同比增長28.1%的好成績。
未來空調業是少數人游戲
在國家節能惠民政策背后，不只是通過180元—400元的財政補貼給空調企業刺激新的消費需求。更為重要的是，在前后兩輪國家節能惠民政策實施過程中，我國空調業正在激發并形成一個龐大的節能綠色新市場：節能技術研發創新、節能產品生產制造、節能空調銷售服務。這無疑會讓節能技術和產品的雙雙領跑者志高空調，構建一個在未來10年都可以保持業績和利潤高速倍增的通道。
不過，在今年開啟的空調節能化大戰序幕，以及未來的節能綠金機會，注定只是一場少數大企業之間的商業游戲。
王念春指出，“從國內外行業競爭格局變化來看，部分優質中國家電企業未來成長為國際巨頭的趨勢是非常明確的，沒有必要過度擔心行業的增長空間或相關公司的成長持續性”。
一時成敗和業績波動，都無法阻礙國內龍頭空調企業在本土市場和海外高場持續擴張的趨勢。志高控股披露的2011年度業績顯示，去年志高海外業績搶眼，銷售額37.697億元，同比增長13.6%，其中亞洲(除中國外)增長18.6%，美洲增長12.9%。歐洲增速最為迅猛，增速高達54.2%。據海關數字顯示，在歐洲市場，志高對俄羅斯出口增速超過200%。
在志高海外市場的凱歌高奏背后，正是得益于企業所建立的“節能產業鏈”核心競爭力，以董事長鄭祖義博士掌管志高空調技術研發以來，圍繞高能效技術創新已經成為企業發展的戰略基因，最終可以完成企業對于政策、市場等外部因素的過度依賴，轉而掌握驅動市場和產業發展的力量。目前志高空調節能技術積累甚至趕超了日歐美等跨國空調巨頭，聯合國唯一一個“全球綠色節能環保空調”大獎就是頒發給了志高。
馮洪江認為，“當一家企業的發展戰略趨勢，與整個行業的產業趨勢高度達成完全一致時，沒有什么力量可以阻擋企業的高效倍增”。當前，志高無疑正處在這個節能空調井噴式戰略擴張發展的火山口上。
鄭祖義指出：“整個市場環境發展速度會減緩，但是剛性需求還是存在的。志高空調仍然會以技術創新作為引導去發掘市場的特定需求，鎖定市場的特殊需求和特殊環境，構建多元產品、多元市場的立體化布局。”
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